今年的春节来得比往年都要早。腊八节刚过,家家户户就紧锣密鼓地置办起了年货,迎接中国传统农历新年。随着这一重大节日正式踏入倒计时,各大商超纷纷抢占先机,相继推出“年货节”、“年货大街”等特色活动,并将宣传海报挂在了最显眼处。力度空前的促销活动加上丰富多样的年货品类,引得市民争相采购,一股浓浓的年味提前到来。

记者走访发现,商超等市民购买年货的主要场所早已进入销售旺季。在家乐福徐州金地店内,记者就被眼前看点十足的“年货大街”所吸引:对联、中国结、大红福字、灯笼挂饰、老鼠玩偶、金桔、富贵竹…琳琅满目的年货整齐地码放在货架上供市民选购,各类糖果、炒货、腊味、酒水、水果、保健品礼盒等传统年货商品俨然成了“香饽饽”。

一名家乐福门店的销售人员告诉记者,“离春节还有不到一周,超市已经到了销售最火爆的时候,目前顾客多以购买礼盒类商品为主。”正如记者现场所见,糖果、蜜饯、巧克力、糕点等散装食品的确颇受消费者青睐。正在采购的王阿姨告诉记者,“散装食品的好处是可以需要多少就买多少,不浪费;而且有些价格相同的(商品),也可以随心选择,自由搭配。”

促销档期“前伸后延”春节大战一触即发

经历过多届促销大战的商户们,在促销、造势等方面可谓经验老到,而精打细算的消费者,也早已练就了火眼金睛,确保自己买的实惠、买的称心。今年春节促销期间,记者发现多家商超都纷纷摈弃了以往“套路、烧脑”的促销形式,将更多的注意力放在了如何为消费者提供实打实的购买优惠以及方便简洁的购物体验。以家乐福为例,此次春节大促的核心“减”单、不套路:1月16日至27日,全场食品、日化用品、化妆品满300元立减100元,满500立减150元;全场百货、纺织(除家电)满150元立减50元,满300元立减120元 (详细信息请洽门店工作人员或见店内公告)。该超市负责人告诉记者,“往年促销大多在小年夜前后就会渐入尾声。今年我们家乐福决定不走寻常路,将大促战线拉长。随着春节临近,学生放假返乡、上班族年终奖发放,消费潜力将被完全释放。家乐福将年货大促时间延长,让消费者可以有更多时间随心选择,自由采购。”

国人买出“新需求”,“洋年货”渐走俏

随着消费者需求的不断升级,一些传统的“年货”已经不能满足80后、90后等消费生力军。高品质、高颜值的“舶来品”渐渐成为年轻一族的“心头好”。90后上班族李女士向记者展示了自己刚刚在家乐福所斩获的“战利品”,除了有地方特色农产品四川蒲江耙耙柑外,购物车里还不乏智利的车厘子,澳洲的油桃等“洋年货”。“洋年货”的走俏,折射出的是老、中、青三代消费者消费习惯的更迭。相较老一辈钟爱囤货过年,年轻人更看重提质。家乐福一名工作人员告我记者,“苹果、柑橘类等冬季热销产品的春节销量相对平稳,反而是车厘子、牛油果等高端水果销量较往年有明显上涨。”

礼盒商品需求旺 ,引领消费新趋势

正所谓“衣锦还乡不如年货满筐”,作为过年不可或缺的存在,年货一直被视作是人们传递“人情味儿”的一种载体。除了年货节必备的醇香美酒、休闲零食、食用油、保健品等精美礼盒外,家乐福今年首次推出花样年华礼盒、繁花似锦礼盒、花开富贵礼盒等三款带有美好寓意的“国潮水果礼盒”,除配有传统喜庆的中国红、贵族金,外加富有年味插画的包装设计,无论是走亲访友,还是家人团聚,如此新颖兼有心意的年货送礼方案更加贴近年轻消费人群的消费习惯。

步入新消费时代,家乐福等传统商超在产品、体验、场景、服务方面推陈出新,打造商品消费和服务消费的新场所,在不打烊的春节里,为消费者带来新的年味。